Владелица интернет-магазина сокращает понедельничный отчёт по рекламе с двух часов до пяти минут
У меня интернет-магазин чехлов для телефонов, лью трафик через Яндекс.Директ и рекламу во ВКонтакте. Каждый понедельник трачу часа два, сверяя таблицы, что вообще сработало за неделю. Задолбалась.
14:03Что за таблицы конкретно? Откуда выгружаешь данные?
14:04Из Директа выгружаю расход и клики по кампаниям, из ВКонтакте — расход и переходы по рекламным записям, а продажи смотрю в админке магазина по каждому дню.
14:05То есть у тебя три разных источника, и ты вручную сопоставляешь, какая кампания привела к продажам. Можешь выгрузить все три куска за последнюю неделю в CSV или просто таблицами?
14:06Могу, у меня как раз есть выгрузки за прошлую неделю. Если честно, я просто хочу понять, куда не сливать деньги зря — бюджет небольшой, около 40 тысяч в неделю на обе площадки.
14:07Понял, тогда буду смотреть на расход к продажам по каждой кампании отдельно. Скинь все три файла, сопоставлю их по датам и источникам.
14:08Держи.
14:09Смотри, что вышло. Кампания в Директе «чехлы — брендовый запрос» дала 9 заказов при расходе 6200 рублей — это самая эффективная штука у тебя за неделю. А вот кампания во ВКонтакте «широкая аудитория 18-35» съела 14000 рублей и дала всего 2 заказа — это твоя главная дыра.
Ого, а я была уверена, что широкая аудитория ВК как раз и цепляет новых людей.
14:11Она цепляет клики, но не покупки — у неё самый низкий процент конверсии из перехода в заказ, 0,4%, тогда как у брендового запроса в Директе — почти 4%. Люди кликают на широкую рекламу из любопытства, а не с намерением купить.
14:12А что тогда делать с этим бюджетом во ВКонтакте, просто выключить кампанию?
14:13Необязательно выключать всё — можешь сузить аудиторию до тех, кто уже был на сайте, ретаргетинг обычно у таких магазинов конвертит в разы лучше холодной аудитории. Хочешь, посчитаю, сколько бы вышло заказов на этот же бюджет, если бы он шёл в ретаргетинг, по средней конверсии похожих кампаний из твоих же данных?
14:14Да, это полезно, покажи.
14:15По твоим прошлым неделям похожая ретаргетинг-кампания давала конверсию около 2,1%. На 14000 рублей это ориентировочно 6-7 заказов вместо двух, при том же среднем чеке. Это не гарантия, а прикидка на основе твоей же истории.
14:16Окей, переставлю бюджет на ретаргетинг с понедельника — не думала, что по своим же цифрам это будет так наглядно видно. А можешь так же собирать это каждую неделю, чтобы я не сидела заново с тремя файлами?
14:17Могу — присылай три выгрузки в одном чате по понедельникам, и я буду выдавать тебе такую же сводку за 5 минут вместо двух часов. Хочешь, ещё сразу буду помечать кампании, которые третью неделю подряд убыточны, чтобы не мониторить это отдельно?
14:18Да, вот это как раз спасёт мне понедельники. Договорились, с этой недели присылаю файлы сюда же.
14:19Похожая ситуация в вашем бизнесе?
За 90 минут консультации разберём именно ваши процессы и покажем, с чего начать — без общих советов.
Записаться на консультациюДиалог разбирает, как автоматизировать отчёт по рекламе, когда данные разбросаны по трём источникам — Яндекс.Директу, ВКонтакте и админке магазина. Нейросеть сводит расход и продажи по каждой кампании, находит убыточную рекламу и считает, сколько заказов дал бы тот же бюджет в ретаргетинге. Показано, как из ручной понедельничной рутины на два часа сделать регулярную пятиминутную сводку.